Post by account_disabled on Dec 3, 2023 5:18:59 GMT
作为六年的 Google 员工和两年的 Google Ads 教练，我见过数千个 Google Ads 帐户。 事实上，他们都运行品牌搜索广告系列（使用您的企业名称的变体作为关键字的搜索广告系列），大约十分之一的人抱怨他们的品牌关键字每次点击费用 (CPC) 太高。 现在，考虑到 WordStream 最近的搜索基准数据显示，61% 的行业的平均每次点击成本有所增加，并且总体同比增长了 5%，这听起来可能符合趋势。 品牌关键词 - 谷歌广告费用同比 请在此处下载完整的 2023 年 Google Ads 基准报告。 但是，请记住，历史上品牌关键字的每次点击费用比典型的非品牌关键字要便宜得多。 再加上品牌关键词的转化率比非品牌关键词高 100%，难怪企业希望充分利用这些关键词，获得最大的收益。 如果您觉得自己的品牌关键词成本很高，但又不想放弃它们，那么您很幸运。 以下是今年品牌关键字每次点击费用较高的五个最常见原因以及解决方法。
导致品牌关键词成本过高的 5 个问题（以及如何解决这些问题） 使用本指南来诊断和处理成本异常高的 Google Ads 品牌关键字： 1.你搞乱了你的匹配类型 品牌搜索广告系列中导致每次点击费用高的最常见原因是……您实际上并不是在针对与您的品牌名称相符的查询进行广告。 假设您已将品牌关键字输入到搜索广告系列中，如下所示： 乔的生意很棒 乔的生意 这就是所谓的广泛匹配，它告诉谷歌你想在与“乔的很棒的生意”概念相关的用户搜索上做广告。 当人们专门搜索您的业务时，它不会告诉 Google 您想要做广告； 您需要使用短语匹配或完全匹配。 如何知道你的匹配类型是否搞砸了 在 Google Ads 中，转到关键字，然后点击搜索关键字。 然后，查看“匹配类型”列，确保品牌搜索广告系列中的每个关键字旁边都显示“词组匹配”或“完全匹配”。 即使您认为自己使用了正确的匹配类型，也很容易意外地漏掉引号或括号，从而无意中留下广泛匹配关键字。 品牌关键字 - Google Ads 中的关键字匹配类型列屏幕截图使用此免费指南找到更多破解 Google Ads 的方法，以获得更好的效果。 2.你没有添加负面内容 不幸的是，仅仅因为您拥有正确的匹配类型，并不意味着您只在品牌查询上投放广告。 去年，谷歌对“紧密变体”匹配的定义变得更加自由——事实上，如此自由，以至于我听说谷歌广告将竞争对手名称与品牌名称相匹配，即使使用短语或精确匹配 匹配。
假设您使用关键字“joe's Awesome Business”，而 Sara's Fabulous Shop 就在这条街上，出售类似的产品。 谷歌可能会将“sara's Excellent shop”的搜索与“joe's Awesome Business”关键字相匹配，尽管我们都同意这不符合我们对匹配短语的定义。 如果谷歌的算法了解这两个竞争对手之间的相似性，它会将它们视为同义词，将您的品牌搜索活动变成竞争对手的搜索活动 Whatsapp 手机号码列表 当然，由于质量得分低且竞争可能激烈，竞争对手关键字的每次点击费用总是相当高。 如何知道您是否没有添加底片 在 Google Ads 中，转到“关键字”，然后点击“否定关键字”以查看是否已将任何否定关键字添加到您的品牌搜索广告系列中。 无论是否有，您都需要转到“关键字”，然后转到“搜索词”，然后按过去 30 天（或 90 天，如果您的搜索量非常低）的“展示次数”列降序排序。 发现里面有什么令人惊讶的地方吗？ 将其添加为否定关键字。 品牌关键字 - 搜索词中的否定关键字示例 🔍 WordStream 免费关键字工具可以帮助您为品牌搜索活动找到关键字和否定关键字！ 3.你的竞争对手正在竞标你的品牌 假设您拥有正确的匹配类型，根据需要添加否定项，您的搜索字词报告看起来不错，并且每次点击费用仍然很高。 下一个最常见的罪魁祸首是您的竞争对手正在对您的品牌进行竞价，因此您的品牌关键字存在竞争。 （不太常见，但也有可能的是，您拥有一个通用的品牌名称，以至于您正在与其他企业竞价，以获得可能会或可能不会寻找您的客户。） 虽然这很烦人，但只要他们不在广告本身的文字中使用您的商标，这是完全合法的。 摆脱它们的最好方法是继续捍卫你的品牌——确保你的印象超过 90%
导致品牌关键词成本过高的 5 个问题（以及如何解决这些问题） 使用本指南来诊断和处理成本异常高的 Google Ads 品牌关键字： 1.你搞乱了你的匹配类型 品牌搜索广告系列中导致每次点击费用高的最常见原因是……您实际上并不是在针对与您的品牌名称相符的查询进行广告。 假设您已将品牌关键字输入到搜索广告系列中，如下所示： 乔的生意很棒 乔的生意 这就是所谓的广泛匹配，它告诉谷歌你想在与“乔的很棒的生意”概念相关的用户搜索上做广告。 当人们专门搜索您的业务时，它不会告诉 Google 您想要做广告； 您需要使用短语匹配或完全匹配。 如何知道你的匹配类型是否搞砸了 在 Google Ads 中，转到关键字，然后点击搜索关键字。 然后，查看“匹配类型”列，确保品牌搜索广告系列中的每个关键字旁边都显示“词组匹配”或“完全匹配”。 即使您认为自己使用了正确的匹配类型，也很容易意外地漏掉引号或括号，从而无意中留下广泛匹配关键字。 品牌关键字 - Google Ads 中的关键字匹配类型列屏幕截图使用此免费指南找到更多破解 Google Ads 的方法，以获得更好的效果。 2.你没有添加负面内容 不幸的是，仅仅因为您拥有正确的匹配类型，并不意味着您只在品牌查询上投放广告。 去年，谷歌对“紧密变体”匹配的定义变得更加自由——事实上，如此自由，以至于我听说谷歌广告将竞争对手名称与品牌名称相匹配，即使使用短语或精确匹配 匹配。
假设您使用关键字“joe's Awesome Business”，而 Sara's Fabulous Shop 就在这条街上，出售类似的产品。 谷歌可能会将“sara's Excellent shop”的搜索与“joe's Awesome Business”关键字相匹配，尽管我们都同意这不符合我们对匹配短语的定义。 如果谷歌的算法了解这两个竞争对手之间的相似性，它会将它们视为同义词，将您的品牌搜索活动变成竞争对手的搜索活动 Whatsapp 手机号码列表 当然，由于质量得分低且竞争可能激烈，竞争对手关键字的每次点击费用总是相当高。 如何知道您是否没有添加底片 在 Google Ads 中，转到“关键字”，然后点击“否定关键字”以查看是否已将任何否定关键字添加到您的品牌搜索广告系列中。 无论是否有，您都需要转到“关键字”，然后转到“搜索词”，然后按过去 30 天（或 90 天，如果您的搜索量非常低）的“展示次数”列降序排序。 发现里面有什么令人惊讶的地方吗？ 将其添加为否定关键字。 品牌关键字 - 搜索词中的否定关键字示例 🔍 WordStream 免费关键字工具可以帮助您为品牌搜索活动找到关键字和否定关键字！ 3.你的竞争对手正在竞标你的品牌 假设您拥有正确的匹配类型，根据需要添加否定项，您的搜索字词报告看起来不错，并且每次点击费用仍然很高。 下一个最常见的罪魁祸首是您的竞争对手正在对您的品牌进行竞价，因此您的品牌关键字存在竞争。 （不太常见，但也有可能的是，您拥有一个通用的品牌名称，以至于您正在与其他企业竞价，以获得可能会或可能不会寻找您的客户。） 虽然这很烦人，但只要他们不在广告本身的文字中使用您的商标，这是完全合法的。 摆脱它们的最好方法是继续捍卫你的品牌——确保你的印象超过 90%