您的 PPC 营销人员只是……坚持到底

改变营销策略需要时间，但变化会带来大量机会。如果您的 PPC 专家不愿意转变方向并进行实验，那就是一个问题。 “如果你必须促使某人探索、测试或提出新策略，那么可能是时候[雇用新人]了，”杨说。 您的 PPC 广告效果正在恶化。 尼尔·帕特尔 (Neil Patel) 表示，当一切似乎都不起作用时，有几个常见的根本原因。也许您正在针对潜在客户而不是转化进行优化，或者您在广泛匹配关键字上花费过多，或者您的广告文案只是......无聊。 即使您只是聘请某人来审核您的竞选策略，新的视角确实可以帮助识别核心问题。


您购买了 PPC 广告，但没有总体策略。 随着您业务 香港数据库 需求的增长，您可能会发现已经与您合作的 PPC 专家正在为您提供价值，但仍然没有削减它。 “他们可能真的很擅长执行，但不擅长大局思考，”拉利 说。 “他们可能真的很擅长执行，但不擅长大局思考。” 这并不意味着你必须断绝关系。拉利说，如果有人无法完全满足您的愿景，那么雇用一名额外的、更资深的自由职业者也可能是有意义的，来管理您当前的 PPC 专家并在策略上进行创新。 询问 PPC 专家的 6 个关键面试问题 PPC 专家很多，但在雇用某人之前（即使是以合同形式），您需要确保他们拥有像您这样的行业的专业知识，并花费像您一样的预算。 那么，具体来说，向 PPC 营销人员询问最重要的是什么？我们汇总了评估候选人资格时不应跳过的问题。 您对 B2B 客户还是 DTC 客户感到最满意？ 您会希望您的 PPC 专家过去专注于您的业务模式，因为 B2B 的付费搜索和直接面向消费者的电子商务运营的工作方式确实不同。 例如，当谈到 B2B 时，您经常会看到从一个月到两年的销售周期。 这意味着您不知道实时转换的内容。阿姆斯特朗表示，相反，B2B PPC 专家应该能够在整个数字营销渠道的背景下审视参与度，并将每次点击支付的价格转化为未来潜在客户的价格。



在 DTC 中，PPC 专家看到了更快的反馈循环。这意味着 PPC 专家需要较少的预测能力，相反，他们需要能够基于实时转化数据快速迭代。 您以前管理过像我们一样大的预算吗？ 较小的预算更容易使用。很简单，选择是有限的。 但正如阿姆斯特朗上面提到的，当涉及到每月 5 万美元或更多的预算时，错误的 PPC 营销人员可能会被吓倒，或者不知道该把钱分配到哪里。 您能告诉我您从头开始创建的 PPC 广告活动吗？ 专家应该能够向您介绍他们的流程，从核心关键词集开始，并使用关键词研究和 A/B 测试构建更多实验领域。 他们应该能够谈论帮助他们决定什么有效、什么无效的指标——例如点击率 (CTR)、转化率等等。 换句话说：阿姆斯特朗说，他们应该能够超越这里的“大体陈述”。 理想情况下，他们会自愿提供有关营销活动的详细信息，例如是否有再营销组件、链接到的着陆页类型，以及创意如何在社交媒体等上呼应客户的其他在线营销信息。